影视剧宣发进入短周期时代，三周定生死

越来越多的剧集把宣发预算向开播前三周倾斜。一位负责内容运营的从业者提到，如果开播首周没有跑出讨论度，后面追加投入的转化效率会明显下降。

这种变化直接影响了排播策略：定档公告发布得越来越晚，预告物料被压缩到极短的窗口内释放，社交平台上的话题运营也比过去更密集。

对观众而言，最直观的感受是「一周之内同时出现好几部剧的宣传」，选择变多，注意力却被进一步分散。这对内容本身的质量提出了更高要求。